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首(shou)頁>>華為手機銷量增(zeng)長的代(dai)價卻(que)是利潤縮(suo)水

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斗(dou)輪機無線控制訊(xun) 根據權威數據統計ping)DC公布的數據,雖然去年全球智能手機市場增(zeng)長疲(pi)軟(ruan),但是華為的出貨量仍然增(zeng)長30.2%,達到(dao)1.39億部。不過據TheInformation報導,華為手機銷量增(zeng)長的代(dai)價卻(que)是利潤縮(suo)水。
 
TheInformation引用知情人士消息(xi)稱pi) 魑﹦齟斡諶嗆推ping)果的世界第三大智能手機廠商,華為消費者業(ye)務部門(包括智能手機以及(ji)其他智能硬件產品)2016年的營業(ye)利潤為20億美元,不僅沒達到(dao)內部設定的25億美元的目標,甚至低于2015年的22億美元。
 
根據華為上(shang)個月公開(kai)的數據,其消費者業(ye)務部門的營業(ye)額(e)為260億美元,比2015年的190美元增(zeng)長42%。這(zhe)意(yi)味著,華為消費者業(ye)務部門2015年的營業(ye)利潤率為11.5%,2016年則下(xia)降到(dao)了7.7%。
 
據悉,今年華為將縮(suo)減開(kai)支,希望將消費者業(ye)務的營業(ye)利潤翻倍(bei),達到(dao)40億美元。華為內部的目標是,今年消費者業(ye)務的營業(ye)額(e)增(zeng)長27%至330億美元,這(zhe)意(yi)味著,營業(ye)利潤率shi)匭xu)達到(dao)12%。
 
不過,盡管如(ru)此,華為仍然比很多安(an)卓手機廠商要(yao)好(hao),根據此前的數據,在不hua)ㄖ泄舐絞只 痰那疤嵯xia),隻(ping)果獨佔了智能手機行業(ye)利潤的92%,受(shou)Note 7爆炸門影響的三星僅為8%,而LG等(deng)廠商甚至陷入了虧損的境地(di)。
 
在過去的幾年里,華為的智能手機業(ye)務取得了很大的進步。目ke)埃   只囊yi)hua)胂慷du)來自海外(wai)市場,而且(qie)在歐洲、中東(dong)以及(ji)拉(la)美市場增(zeng)長迅速。
 
 
此外(wai),華為智能手機的售價也保持增(zeng)長勢態。根據Canalys的數據,在過去的三年里,華為智能手機的平均售價已經達到(dao)321美元,相比2013年的189美元幾乎(hu)翻倍(bei),目ke)耙丫 肴塹80美元相近,不過,仍然遠遠落後于隻(ping)果的iPhone。
 
然而,2015年華為消費業(ye)務部門利潤增(zeng)長逾1倍(bei),與2016年形成了鮮明對比。消費者業(ye)務利潤的下(xia)降也引發了內部的擔憂。據TheInformation分析(xi),盈利能力的下(xia)降很可能是由于零(ling)部件價格(ge)的上(shang)漲,以及(ji)營銷支出的增(zeng)長引起(qi)的。去年,華為聘(pin)請(qing)了好(hao)萊(lai)塢明星亨利·卡維(wei)爾與斯嘉麗·約翰遜作為P9的代(dai)言人,在國內也聘(pin)請(qing)了吳亦凡為榮(rong)耀8代(dai)言,廣(guang)告(gao)支出大幅增(zeng)長。
 
在去年12月以及(ji)今年1月的高層會議中,任正非qie) 蠡  鬧悄蓯只ye)務必須(xu)取得利潤增(zeng)長,以保證投資物有所值。為此,華為智能手機業(ye)務的高管們正在討論如(ru)何削(xiao)減開(kai)支,特別(bie)是營銷費用以及(ji)線下(xia)零(ling)售渠道的支出。

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